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攻击二次元,为何魅蓝李楠、小米雷军偏幸B站?
 
2017-9-25 14:24:47

编者按:“想要手机卖得好,IP定制不行少”。现在手机厂商为了让产物可以或许制造话题,连续连结存眷度,推出了品种单一的IP定制款,从经典动漫、到热播网剧、再到人气网游,乃至连当红小鲜肉过生日也能推出定制款。此中,“定制”二字每每能击中粉丝们的热情,到达吸粉的目标;而每每陪同的“限量”二字又让黄牛看到商机,经过抢购与炒货制造话题。

  IP信奉加持,海贼王成话题制造者
  9月20日魅蓝公布会上,李楠把压轴的地位交给了魅蓝Note6的帆海王(又称“海贼王”)定制版/典藏定制版,乐成抢走了新品魅蓝6的风头,还宣布在哔哩哔哩(后简称“B站”)全网收费首发抢码。

  图为魅蓝note6帆海王限定版B站抢码页面
  挑选《海贼王》作为天下上刊行量最高的单一作者创作的系列漫画,自1997年连载以来依赖芳华、热血的寻宝题材吸引了大批年老读者,另一方面长达20年的连载,对付大少数80、90厥后说又极富情怀。挑选如许一个巨型IP消费出来的定制版本,其话题性不问可知。
  值得细致的是,《海贼王》在海内的动漫版权全部者是爱奇艺,而非B站。不外李楠既然明知在定制版中预装拥有正版漫画版权的腾讯动漫,应该不会纰漏这个细节,挑选B站首发更像是故意为之。
  李楠偏幸B站,只因用户高度重合
  李楠对付B站的器重并非只表现在首发运动上,随着魅蓝奇迹部被独立后,已经在B站中的账号“魅族科技”,也被李楠寂静改成了“魅蓝手机”,成为了他领导魅蓝与魅族品牌“分居”时的产业。
  为什么李楠要将B站打形成新品流传的阵地?

  图为:哔哩哔哩董事长 陈睿
  据B站董事长陈睿在公然演讲中吐露,依附着互转动幕、无贴片告白等奇特体验、实时多元的ACG及衍生范畴视频内容,现在B站曾经拥有一亿的活泼用户,成为了海内最大的弹幕视频分享网站和ACG文明交换社区。此中,25岁以下青年人约占总用户量84%,成为了重要的目的用户群。

  图为:哔哩哔哩的用户构成(图片泉源于网络)
  魅蓝品牌在定位上主打青年良品,其目的用户异样为28岁以下的青年用户群体,用户人群的高度堆叠,有利于厂商精准投放与志趣相投的作品,与目的用户孕育发生共鸣。又由于用户志趣的高度会合,容易构成社群化,并经过社群频仍的互动,构成口碑流传。
  另一方面,B站具有互动性子的弹幕,将用户对付视频内容的看法与吐槽即时性地与其别人分享,加之鬼畜、空耳等衍生出来的文明周边,为互联网不停制造着话题以及盛行语。
  随着90、00后走上历史舞台,话语权越来越大,像B站如许的亚文明聚集地对付主流文明影响力也不行等量齐观。
  大佬为开发青年市场,寻求二次元应援
  魅蓝并非是独一看重在B站流传的手机品牌,小米、锤子也都曾在B站推出过赐与二次元深度定制的初音将来版红米Note4X、银魂定制版坚果Pro。

  而小米董事长雷军更是由于一曲《Are you OK》“唱”红了B站,成为了一名“鬼畜明星”。今后雷军开端器重起B站在品牌流传上的紧张意义,将B站作为首发运动的直播平台,乃至雷军也屡次现身B站为小米新品站台。“鬼畜明星”与粉丝直播互动,增长了B站用户的好感,“真当XX不上B站”、“小米智能XX”等情势的弹幕开端成为了一种潮水,为小米带来了不少的存眷。
  现在,泛二次元人群青年人开端走出校园,走向事情岗亭,开端成为互联网手机消耗的中流砥柱。越来越多的手机厂商开端器重起二次元财产的贸易消耗潜力。谁可以或许掌握将来90、00后的头脑潮水,谁就能博得将来的市场。可以预见,小米、魅蓝只是一个开端,越来越多手机厂商还会开端器重这些“宅腐激萌”的观众老爷们,牢固本身的二次元应援团。。

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